北斗導(dǎo)航系統(tǒng)：“國家重大戰(zhàn)略工程品牌傳播”公益項目

        5月4日，由中央電視臺主辦的“國家品牌讓生活更美好——CCTV國家品牌計劃2018高峰論壇”在北京舉行。

       圍繞“國家品牌讓生活更美好”這一主議題，以及“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變——初心與夢想的堅守者”、“中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變——新時代轉(zhuǎn)型的實踐者”、“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變——高質(zhì)量發(fā)展的奮斗者”三個分議題，與會企業(yè)家們進行了深入的交流與探討。

        中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄出席論壇，并與參會的中國移動、中國聯(lián)通、中國一汽、海爾、華為等四十余家企業(yè)負(fù)責(zé)人進行座談，央視副總編輯張寧參加會議。

       以品牌引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展

        2017年4月24日，國務(wù)院發(fā)文，將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個新的高度。

        在中國經(jīng)濟步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進入關(guān)鍵期的大背景下，品牌無疑成為消費結(jié)構(gòu)不斷升級、提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。我們不僅要生產(chǎn)產(chǎn)品，更要培育品牌，“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”的轉(zhuǎn)變，關(guān)系到中國經(jīng)濟和企業(yè)在世界市場的影響力，需要通過各界長期的努力才能得以實現(xiàn)。

        張寧在論壇致辭中表示，中央電視臺始終堅守社會責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)，助力實現(xiàn)人民對美好生活的向往?；趪译娨暸_的平臺自信、價值自省和使命自覺，央視推出了“國家品牌計劃”。今年3月，中央決定組建中央廣播電視總臺，三臺融合，必將帶來更多新的變化和機遇。隨著一系列資源整合、融合措施的落地，相信廣播電視必將在新時代的春天里煥發(fā)出強大的生機和活力，其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力必將進一步提升，作為社會主流媒體的地位必將進一步突顯。新成立的總臺將繼續(xù)與企業(yè)家們一起，協(xié)力同心、攜手共進，為中國品牌打贏世界之戰(zhàn)厲兵秣馬。

  以品牌助力美好生活

        黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。實現(xiàn)人民對美好生活的向往，是今后我們勠力同心、不懈奮斗所要解決的主要問題。

         作為國家電視臺，如何擔(dān)負(fù)起助力美好生活的時代使命？如何落實“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的指示精神，始終把社會效益放在首位？能否參與推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”？帶著這一系列問題，經(jīng)過審慎思考和調(diào)研，中央電視臺推出了“國家品牌計劃”：

   一是響應(yīng)“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略”，推出“廣告精準(zhǔn)扶貧”公益項目，免費播出貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品廣告。截止到2017年底，央視免費播出了四個省區(qū)的22種農(nóng)產(chǎn)品公益廣告片，屏幕資源價值達(dá)6.78億元左右，惠及貧困農(nóng)戶38.2萬戶、151.2萬余人。2018年，央視對“廣告精準(zhǔn)扶貧”項目優(yōu)化升級，播出頻道從5個增加到8個，覆蓋面從4省擴大到8省，讓更多人和地區(qū)受益于這個項目。

 二是關(guān)注我國重點領(lǐng)域取得的重大成就和最新成果，推出“國家重大戰(zhàn)略工程品牌傳播”公益項目，通過定制化的傳播方案，塑造、傳播大國重器的品牌形象。目前已啟動實施國家基因庫、人工智能、北斗導(dǎo)航系統(tǒng)、航天動力、北京時間5個項目，共拍攝制作了6支公益廣告片，總計播出13964次。

三是“中國品牌升級服務(wù)”項目，在堅持國有資產(chǎn)保值的前提下，以社會效益為第一考量，嚴(yán)格把關(guān)入選中國品牌企業(yè)。經(jīng)過挑選和談判，選擇了四十余家中國種子品牌入選2018年“國家品牌計劃”，接受央視的品牌培育和品牌提升服務(wù)。

        “國家品牌計劃”推出以來，得到了社會各界的高度評價和認(rèn)可?！度嗣袢請蟆贰⑿氯A社、中央電視臺《新聞聯(lián)播》等中央主要新聞媒體報道了“國家品牌計劃”。貴州省委、青海省委、寧夏黨委、云南省委，中國航天科技集團第六研究院、中國授時中心、北京微電子研究所、深圳華大生命科學(xué)研究院等相關(guān)單位紛紛致信感謝“國家品牌計劃”。

        高峰論壇上，中央電視臺還就2018年一季度“國家品牌計劃”的執(zhí)行情況進行了通報和分享。